Pour Choup.online, mon premier investissement a été un ensemble chemise, veste et sac brodés au logo du site. Ainsi je suis identifiable sur les  salons ou à une conférence.  En effet, que ce soit pour mon association ou mon entreprise, je suis très sensible à la communication visuelle, toujours dans une visée qualitative. Quel que soit le format choisi, votre communication doit refléter l’identité de votre association auprès de vos publics-cibles. A cette occasion, vêtements et accessoires textiles constituent les supports incontournables d’une communication externe. De fait, en évènementiel ou en appui d’une stratégie de communication et de prospection, ils attirent l’attention et participent à la mémorisation de votre identité visuelle. Assurément, marquer les esprits construits votre notoriété aussi bien qu’un passage dans la presse écrite ou média grand public. Par ailleurs, la large gamme de textiles publicitaire existants s’adapte à tout matériel de club. C’est pourquoi j’ai demandé à un prestataire de la broderie personnalisée de nous faire découvrir son métier, dans les coulisses des associations.

Pourquoi broder le logo de l’association sur des textiles ?

Ce support visuel de communication est le plus facile à mettre en place et surtout le plus rentable. Ceci dit, la complémentarité des supports soutient une communication cohérente  autour d’une identité visuelle forte, et surtout, mémorisable pour le public.

Budget moins important qu’il n’y parait

En effet à budget équivalent, un support textile personnalisé de qualité durera bien plus longtemps que des prospectus et autres supports papiers. Soit, plusieurs années pour les vêtements contre quelques jours ou semaines pour les flyers et affiches. Et cela dans l’hypothèse où votre association offre les textiles aux bénévoles en imputant la dépense aux frais publicitaires. Alors qu’en fait, beaucoup de membres d’une association sont prêts à acheter l’habillage (veste, polo, Tee-shirt, sweats, etc..) ou les accessoires (casquette, sac, serviette, tablier, etc…) qu’ils utilisent. Dans ce cas, ce support de publicité est gratuit pour l’association.

On n’a pas les moyens de faire des économies

A cette occasion, je vous mets en garde contre les sirènes du low-cost sur Internet au moment de broder le logo de l’association. Bien souvent les industriels proposent des supports visuels de communication bas de gamme à prix discount à condition d’acheter de grandes séries. A supposé que le rapport qualité soit au rendez-vous, ces promotions représentent des fausses économies. C’est à dire que les stocks posent de nombreux problèmes : volume de rangement, faible éventail de tailles disponibles, collection Homme-Femme, invendus etc…

Favorisez le commerce local

C’est pourquoi je vous conseille de privilégier des artisans chez qui vous pourrez commander des petites quantités au fur et à mesure de vos besoins et surtout selon vos besoins réels. D’autant plus que pour le même prix, ils prennent en charge aussi bien conception et réalisation. De plus, selon votre budget, ils vous conseilleront sur la meilleurs solution parmi les différentes techniques de personnalisation textile : thermocollant, impression sur textile, transfert sérigraphique, transfert numérique etc…

A ce propos, une demande de devis est l’aboutissement d’une réflexion préparatoire. C’est-à-dire que vous avez déjà une idée des quantités, afin de bénéficier de tarifs dégressifs. De plus, un brouillon de maquette donne un aperçu de votre projet. Sans aucun doute, vous découvrirez des supports de communication originaux en consultant les catalogues de marquage textile.

Un engagement renforcé

Souvenez-vous que la première motivation des bénévoles est le sentiment d’appartenir à un groupe. De sorte, que porter tous la même tenue lors d’une animation ou sur une photo accentue l’attachement à l’équipe. De la même façon, l’esprit d’équipe indispensable au succès des clubs sportifs s’exprime par l’intermédiaire des maillots et objets publicitaires. Ainsi, le principe « Un pour tous et tous pour un » évolue du concept théorique à une réalité si tangible qu’elle en devient un support visuel de communication. D’ailleurs, il est paradoxal que les badges plastiques, à fonction identique, ne provoquent pas le même ressenti. Ces derniers rendent services pour un usage ponctuel, par exemple quand les effectifs de bénévoles sur un festival sont importants et transitoires. En revanche un écusson brodé puis cousu donne une touche très chic pour un faible cout et une forte adaptabilité : maillots et autres vêtements de sport. Un patch imprimé, floqué ou brodé s’avère utile pour marquer un évènement sans changer toute la collection de textiles. Il pourra être ajouté sur les tenues déjà existantes. Il suffit de le coudre ou de l’appliquer avec une presse à chaud

Vous pouvez instaurer l’habitude que cette tenue soit obligatoire pendant la pratique associative : C’est ainsi que procèdent les clubs de sport en compétition ou les sociétés de protection civile en mission. A la suite de quoi, il semble naturel de porter ces vêtements aussi lors des évènements officiels : remise de trophée, vœux du maire, cérémonie mémorielle etc…

Une reconnaissance sans ambiguïté

Broder le logo de l’association sur un vêtement ou un accessoire distingue l’équipe associative des personnes extérieures à l’association. D’une façon générale, tous les supports personnalisés assurent une haute visibilité à votre association. A vrai dire, une tenue officielle rassure également les bénéficiaires sur le sérieux de leurs intervenants. C’est le cas des SDF qui craignent toujours que des mauvais plaisants leur offrent des repas mélangés avec des laxatifs ou autres produits malvenus. Au moins, avec un groupe de bénévoles identifiés par un support visuel de communication précis, la méfiance n’est plus justifiée. Malheureusement les bonnes volontés qui organisent des maraudes humanitaires hors cadre associatif ne bénéficient pas de cette image de marque rassurante.

 Une professionnelle de la broderie sur mesure explique son métier

Gwendoline est spécialiste de la personnalisation et de la customisation de textiles en petite série. Lui commandant régulièrement des articles très variés, je lui accorde toute ma confiance dans le choix des articles et de la technique de marquage la plus appropriée pour l’usage envisagé. C’est ainsi que je l’ai interviewée pour mieux comprendre toutes les implications quand un club décide de broder un logo.

Quel intéret de la broderie par rapport aux autres méthodes ?

La broderie est un art ancien prestigieux qui a bien évolué grâce aux nouvelles technologies. Désormais de nombreuses méthodes de marquage remplacent la broderie en particulier pour des raisons économiques ou techniques. Néanmoins, les avantages de la broderie sur mesure restent un aspect de qualité indéniable qui résiste au temps, en particulier aux lavages répétés. Les encres ne résistent pas aussi longtemps au lavage, même si on est soigneux. La broderie supporte sans problème le repassage pour des tenues impeccable alors que les encres sont abimées au premier contact avec le fer à repasser. De plus, le relief de la broderie autorise des motifs ton sur ton qui ressortent à l’oeil grâce au brillant du fil.

En revanche une broderie ne permet pas de reproduire une photographie ou un logo avec un grand aplat de couleur, comme un fond.

Quelles sont les étapes techniques d’une broderie personnalisée ?

Après une étude personnalisée du projet et des attentes de l’association, intervient souvent l’étape de numérisation, du logo par exemple. Ensuite, ce fichier est confié à un prestataire spécialisé en vectorisation. C’est-à-dire qu’il transcrit l’image en langage informatique pour machine à broder. A ce moment, l’association vérifie que le test de la broderie correspond à ses attentes.

Une fois que motif et couleurs sont validés, le travail pour broder le logo de l’association,  commence réellement. Plusieurs étapes sont nécessaires pour broder un logo:

1. Le transfert du fichier dans la machine brodeuse
2. Le repérage du positionnement et du sens sur l’objet à broder
3. La mise dans un cadre avec stabilisation : un film plastique hydrosoluble qui évite que le tissu à broder ne se déforme sous l’aiguille dont le mouvement est très rapide et saccadé.

 Quel équipement pour broder le logo d’une association ?

J’ai une machine brodeuse avec 7 têtes c’est-à-dire 7 aiguilles et une autre plus simple pour les broderies sur des supports à plat nécessitant qu’une ou deux couleurs. Ainsi, je réponds plus vite aux petites commandes urgentes.

Quels aléas rencontres-tu ?

Il faut apprendre à dompter la machine ! Je suis autodidacte. Il n’existe pas de cours ou d’école pour ce domaine d’activité. En conséquence, c’est l’expérience qui tient lieu de formation. La qualité pour broder un logo tient avant tout du désir d’un travail bien fait. Je suis exigeante dans mon travail comme dans ma vie.

La qualité des matériaux et des fils compte beaucoup. En effet, il faut être méticuleux et soigneux. D’ailleurs, même si la machine réalise le travail, l’humain reste aux commandes de la machine. A tout moment, un fil peut se coincer et même se casser, ou le tissu peut plisser. Le textile est un support visuel de communication souple, avec des avantages d’adaptation mais aussi des inconvénients de flexibilité. C’est pourquoi, je surveille de très près la machine occupée à broder le logo de l’association.

En vérité, pour délivrer un service de broderie, je passe autant de temps devant un ordinateur que devant la brodeuse. De fait, les problèmes rencontrés sont essentiellement techniques. Heureusement, je collabore avec un réparateur professionnel très réactif et disponible. Il sait que je refuse de perdre une journée de travail et que mes clients attendent.

 Quels supports peut-on broder au logo de l’association ?

Bien sur tout le monde le sait : casquette et T-shirt ou vestes polaires sont les supports visuels de communication de première intention en milieu associatif. Pourtant les possibilités sont vastes, tant que l’article rentre dans le cadre de la machine : Sac de sport, sac de voyage, serviettes de toilette, porte-document, cabas, trousse, etc… Pour se démarquer, il faut être créatif.

Faut-il acheter les textiles avant de les personnaliser ?

Je préfère fournir les éléments sur lesquels sera brodé le logo de l’association, pour plusieurs raisons :

La qualité du travail sur le support visuel de communication

Je travaille avec des produits que j’ai déjà testés à titre personnel. Alors que si on me fournit un support, je ne le connais pas forcement. Par exemple, la maille peut ne pas bien résister dans le cas des textiles au grammage trop faible. Il arrive aussi que le sac ne rentre pas dans le cadre de la machine brodeuse.

La garantie du nombre d’articles rendus.

Quand je fournis les articles à personnaliser, s’il y a un souci au moment de broder le logo de l’association, je remplace l’article défectueux  sur mes propres stocks sans rien dire et l’association n’est pas pénalisée.  En revanche, si l’association me fournit le support visuel de communication, en cas de problème, je ne peux pas m’engager à rendre toutes les pièces, du moins pas en bon état. Des unités peuvent venir à manquer si aucune marge de quantité n’avait été prévue. J’imagine la déception d’un enfant qui n’a pas son sweat ou son sac alors que tous les autres sont livrés.

 Quels conseils pour broder le logo de l’association ?

Je recommande vivement un logo sobre pour un message plus marquant, comme celui de Choup.online . Dans cette optique, une forme simple et 3 ou 4 couleurs maximum. Si une association n’a pas de logo ou souhaite économiser le  prix de la vectorisation, je mets à leur disposition une bibliothèque de broderies thématiques pour la plupart des loisirs. Ou alors, broder seulement quelques mots, comme le nom de l’association est très élégant.

Quelle est l’incidence  de la vectorisation sur la future broderie ?

La vectorisation, c’est à dire le passage du logo image en points informatiques de broderie est une étape qui nécessite un logiciel performant et de bonnes connaissances. Je préfère me consacrer entièrement à la personnalisation et soumettre cette étape préparatoire à un graphiste dont c’est le métier principal. A noter, un logo bien vectorisé deviendra une belle broderie. On parle ici de nombre de points, comme les pixels pour une photo. Plus le nombre de points n’est grand, plus l’image ou le lettrage est beau. C’est pourquoi économiser sur cette étape est une mauvaise idée.

Comment utiliser des textiles brodés au logo de l’association ?

Nous avons vu l’utilisation au cours des activités habituelles de l’association.

En plus de signaler les membres de l’équipe aux yeux du public, un repère couleur ou de modèle caractérise bénévole et bénéficiaires. Dans ce cas, il s’agit plus d’organisation et de management. Pour autant, vous connaissez mes habitudes de communication en miroir : le  support visuel de communication devient le sujet d’une communication à part entière.

Le bénévole, un mannequin qui s’ignore

Dès l’arrivée des textiles, montrez-les !

Que vous les vendiez au public ou les offrez aux bénévoles, exposez ce nouvel équipement avec fierté. Aussi bien le dos que la face ou les détails. Surtout pensez bien que des vêtements présentent une meilleure allure lorsqu’ils sont portés que sur un cintre ou à plat. Dans le cas où les mannequins d’un jour ne se sentent pas à l’aise avec l’exercice, la pose figée n’est pas obligatoire. Des mises en situation réelles se vivent plus facilement et projettent plus intensément le public dans votre univers associatif.

Chacun son support visuel de communication

Dans le cas d’une collaboration entre associations, la diversité des tenues identifie clairement chaque groupe, comme dans une compétition sportive en équipe. En première intention, une photo commune constitue une base évidente de communication au sujet de votre partenariat. Pour aller plus loin, une mise en page ou un carrousel apportent une touche plus sophistiquée à votre publication.

En conclusion, quels avantages à broder un logo d’association ?

En communication comme en investissement, un souci d’efficacité guide vos choix. Broder le logo de votre association sur des supports textiles personnalisable cumule de nombreux avantages :

• Investissement durable
• Renforcement des liens internes
• Image de marque extérieure
• Durabilité dépendante de la méthode de marquage
• Elégance et solidité de la broderie
• Large catalogue d’articles textiles naturels ou synthétiques
• Qualité du travail artisanal
• Rebond de la communication

Pour être reconnue, votre association doit être vue:

Constuisons ensemble votre plan de communication visuelle!