Voilà une question qui revient souvent « pourquoi publier une annonce locale sur un site national ? ». Le message sous-jacent est que cela ne sert à rien ou que l’annonce va être diluée auprès d’un public qui n’est pas concerné. Poser cette question, c’est remettre en cause l’utilité de nombreux sites d’annonce gratuite, « le bon coin » en première ligne. Tout le monde n’a pas des chaussettes trouées à vendre d’occasion. En tant qu’associations ou  animateurs indépendants vous avez désormais une plateforme qui vous  est consacrée, adaptée à vos besoins spécifiques: choup.online!

En tant que présidente d’association rurale, si j’ai imaginé Choup.online et voulu ouvrir la plateforme au maximum c’est justement parce que je voulais élargir notre portée au-delà de la zone habituelle de chaland de notre club . Etre vus , là où nos prospectus ne vont pas.

Voici quelques retours d’expérience pour vous montrer que publier une annonce locale sur un site national vous apporte de nombreux avantages.

Publier une annonce ou distribuer des affiches?

Nous sommes bien d’accord que publier une annonce gratuite n’est pas une fin en soi, sauf pour moi dont le travail est de faire en sorte qu’un maximum de personnes voient chaque annonce gratuite qui m’est confiée. L’objectif est d’atteindre le public là où il est.

Les affiches et les prospectus ne sont que là où les bénévoles vont… c’est-à-dire pas loin ! Les commerçants du centre-ville sont la cible de première intention pour l’affichage mais en milieu rural, souvent il n’y a pas de commerce, même pas de boulangerie…. Alors il faut se rabattre sur le panneau municipal, qui n’est pas toujours accessible sans autorisation de la mairie, ouverte qu’à certaines heures de certains jours. Si le bénévole ne peut pas y aller au bon moment, il n’y aura aucune publicité pour votre animation sur cette commune-là. C’est du vécu… j’ai toujours des affiches sur moi lors de mes déplacements professionnels sur le département.

Dans les petites villes, le parking du supermarché, de la gare ou de co-voiturage sont de bonnes zones de distribution complémentaire pour des prospectus. Toutes les voitures appartiennent à des personnes qui habitent dans les environs, un peu partout autour. Cette démarche est intéressante si l’association a les moyens de payer beaucoup de prospectus : pour exemple quantitatif, le petit parking de la gare de ma commune a 200 places. Le budget grimpe vite.

En gare et zone de co-voiturage, les voitures sont là pour la journée, mais sur les parkings commerciaux, les gens ne sont là que le temps de leurs courses puis ils partent. L’idéal serait de faire plusieurs distributions sur une journée, voir sur plusieurs jours. Trouver un bénévole assez disponible pour assurer une telle permanence est un sacré challenge!!

Attention!!

Certains parking  sont des zones privées, une autorisation est donc nécessaire. Supermarchés et SNCF, par exemple. Comme toujours, je vous encourage à moduler la théorie en fonction de la réalité du terrain. Dans un village, par politesse, il vaut mieux en effet aller voir le patron du petit supermarché, qui vous voit depuis sa caisse. En revanche, sur une grande zone commerciale, personne ne vous demandera quoique ce soit. L’essentiel étant surtout l’objet de votre engagement associatif. Même, s’ils sont tous méritants et nécessaires, certains thèmes sont plus facilement admis par le grand public. Ce dernier alertera seulement si votre cause fait polémique ou si vos bénévoles ont une attitude inappropriée. Quand l’indice de sympathie est bon, vous n’avez rien à craindre. En revanche, il est évident qu’il n’est pas question que vos prospectus trainent partout par terre ou bouchent l’évacuation des eaux de pluie. Prévoir une petite séance de nettoyage en fin de journée, quand le parking est vide.

Mais dans tout cela, avec ce travail de fourmi, vous n’atteindrez QUE les gens qui vont dans les commerces ou utilisent ces parkings… pas les autres personnes !!

Une annonce gratuite pour atteindre qui?

Les voisins proches

Lors d’une fête des voisins, certaines personnes de la rue m’ont expliqué qu’elles n’avaient aucune info sur notre propre commune car elles travaillent ailleurs, circulent en voiture et rentrent après la fermeture des magasins donc vont directement chez elles. De ce fait, elles ne voient pas les affiches et prospectus locaux. D’ailleurs elles font leurs courses sur la commune où elles travaillent avant de rentrer le soir et du coup elles voient les affiches… de cette autre commune !

Moi-même, comme chacun de nous, j’ai mes petites habitudes et vais toujours chez les mêmes commerçants de proximité. Vous pourrez mettre autant d’affiches que vous voudrez aux 3  bars-tabac de mon village … je ne les verrai jamais ! Pareil pour celles de la boulangerie : mon mari passe chercher le pain deux fois par jour, toujours dans la même boulangerie. Il repère ce qui l’intéresse lui, mais moi je rate tout.

Ces exemples illustrent la faiblesse de l’affichage traditionnel, qui était parfait quand la vie était exclusivement locale : on vivait, travaillait et consommait sur place. Ce n’est plus le cas, le monde a changé, il faut s’adapter, même pour la publicité d’un club de tricot ou d’un tournoi de belotte.

Les voisins éloignés sur le reste du département

A notre époque, les déplacements à l’échelle du département sont courants, pour aller travailler, mais aussi pour des loisirs, et les visites aux proches.

Chaque année pour l’assemblée générale de mon association de loisirs créatif, j’indique sur une carte le lieu d’habitation de tous nos adhérents : La couverture territoriale est de 20 minutes en voiture, soit environ 35km à la ronde. Des affiches loco-locales ne nous permettraient pas d’avoir une telle étendue.

Certes les gens ont l’habitude de se déplacer, mais il est impossible de distribuer des affiches sur autant de petites communes et surtout les affiches ont une durée de vie très limitée, la dernière arrivée chassant celle de la semaine précédante.

Une nouvelle habitante de notre commune, arrivée en cours d’année, après le forum des associations, a trouvé notre club d’arts par les réseaux sociaux alors que l’office du tourisme du bout de la rue lui avait assuré que le club de dessin était fermé depuis plusieurs années (# règlement de comptes à OK corail !!).

Avec les moyens de déplacement actuels, un département ce n’est pas si grand. Pour l’exposition « photo en gare de Auffay », le bénévole du club a diffusé son annonce sur ses propres réseaux sociaux, en plus de ceux de Choup.online. Sur place il a eu la surprise d’accueillir des visiteurs connus et venus de Gournay en Bray et du Havre (1h de route chacun) pour lui faire plaisir, mais aussi des visiteurs inconnus,  venus de Rouen (3/4h de route) et attirés par le thème des trains.

Tous les autres qui ne sont pas des voisins

« Plus on est de fous, plus on rit » dit l’adage populaire. C’est exactement cela la magie d’internet : le monde entier est devant notre porte et nous sommes partout ailleurs en même temps.

Passetemps, mon association de loisirs créatifs a vécu plusieurs fois cette expérience :

Recrutement d’une animatrice de scrapbooking (distance 10km)

Une personne que nous ne connaissons pas a vu notre message de recrutement et en a parlé à sa copine qui ne va pas sur internet. La copine est devenue animatrice pour notre club.

Récupération de machines à coudre (distance 350 km)

Une adhérente a partagé notre message de panique, qui a été vu jusqu’à Tours (!!) par une personne originaire de notre région… la machine est arrivée jusqu’à notre club par une incroyable chaine de solidarité .

Des animations exceptionnelles peuvent profiter de l’effet boule de neige provoqué par internet, et les réseaux sociaux en particulier. Par exemple, les foires à tout ou vide-grenier attirent surtout des exposants et des visiteurs des alentours proches mais les brocantes spécialisées étant plus rares, elles attirent des exposants et des visiteurs plus pointus, prets à se déplacer. La réputation de l’association et de l’évènement les  font meme venir de loin. Au fin fond de la Seine-Maritime, j’ai déjà rencontré des exposants du Calvados (1h30 de route minimum), de la Manche (3h de route) et plus loin encore (région Centre ou Bretagne).

Quant aux visiteurs passionnés, ils  s’organisent des « circuits » sur une journée, véritable marathon d’une puce à l’autre pour s’approvisionner pour l’année.

Ils procèdent exactement comme des touristes qui venant en vacances chez nous, cherchent une activité nouvelle à découvrir ou au contraire veulent profiter de leurs jours de repos pour s’adonner  à leurs loisirs préférés. S’ils doivent attendre d’être sur place pour peut-être découvrir par hasard votre affiche à la dernière minute, il y a peu de chance qu’ils participent à votre atelier. En revanche, si en faisant leur réservation d’hébergement, ils peuvent aussi retenir leur place à votre animation, ils organiseront leurs sorties en fonction de cette opportunité.

En résumé :

Les sites de mise en relation nécessitent une démarche active de la part de l’internaute. en réponse à des questions du genre

=> que se passe-t-il dans ma commune ce week-end?

=> quelle chorale donne un concert sur le département ?

=> dans quelle chorale pourrais-je m’inscrire?.

Aucun site de petites annonces  ne fait de pub annonce par annonce (cela pourrait être un service payant..plutot cher!) mais pour les services du site lui-même dans sa globalité. Cela leur permet de construire une réputation.

Choup.online n’a pas encore les moyens de faire ce genre de publicité mais en revanche je construis une communauté très engagée (par principe?) qui grandit tous les jours. C’est cette communauté qui construit ma réputation, avec des valeurs de respect, de partage et d’interet réciproque. Dans cette communauté, il y a des annonceurs mais aussi d’éventuels participants, des personnes qui ne sont ni élus d’association, ni animatrice ou coach mais qui aiment l’état d’esprit Choup .

Actuellement mon objectif de travail est double :

 1/ Augmenter le nombre d’annonces pour que le site soit intéressant pour les internautes

 2/ Augmenter la communauté pour que l’impact du site soit intéressant pour les annonceurs.

Publier une annonce sur choup.online vous permet

=> Vous faire connaitre de ceux qui sont proches mais n’ont pas accès aux affiches

=> Vous faire connaitre de ceux qui sont pas loin et ceux qui sont vraiment ailleurs

=> diffuser plus de publicité sans perdre temps et argent

=> Diffuser de la publicité de manière permanente et durable

=> Libérer du temps aux bénévoles pour une mission plus intéressante.